自從我回台灣後，已經很久沒有和內容創作者交流，討論如何創作內容、運營帳號了。感覺這方面的腦細胞應該都死得差不多了。但最近我重啟了這項技能，還取得了一些小成果。

去年冬天，在台東的海邊小屋，我衝浪教練的朋友小葉，告訴我他的 IG 帳號流量很難做，生意感覺做不大。

我：「我對社交平台和內容有點了解，我們可以討論一下。只要你好好做，遇到問題我們討論。到明年夏天，你粉絲一定會破萬，學生爆滿，教課教到快往生。」

小葉：「幹！怎麼可能，最好會這樣啦！」

我：「不如我們試試看，明年夏天就知道了。」

六個月過去了，從最初的 3000 粉絲到現在快 14K，每支影片都有穩定的流量。而小葉現在也跟我當初說的一樣，教課跟回覆消息到一個快往生的程度。

那我到底跟他討論了什麼呢？

影片為王

IG 從去年就大力推 Reels，YouTube 也在推 Shorts，所以一定會有很強的流量傾斜。而且這部分老的創作者競爭力不強，根本就是廣闊的淘金大西部。

先贏過 90% 的帳號

小葉：「那我知道要做影片了，還要注意什麼嗎？」

我：「要先贏過 90% 的帳號！」

小：「不是吧！一開頭就贏過 90% 的帳號，這麼簡單的嗎！」

我：「你只要稍微觀察 IG 上的內容，大部分人連最基礎的事情都做不好。字幕不打、打錯字、字體太小、封面不清晰、還在用橫版影片、畫質太差。拿出你的筆記本，刷 10 分鐘 Reels，把覺得做得差的點寫下來，然後不要犯那些錯，就會超越 90% 的人了。」

小葉：「這麼簡單嗎？那其他人在幹嘛？」

我：「我也不知道，在我看來，大部分創作者是沒有資格討論內容選題、個人魅力，或是演算法的機制，因為他們連最基礎的努力都達不到，更別說討論這些更進階的事情。」

從觀眾的眼睛裡看世界

小葉：「我這禮拜想要做怎麼讓衝浪轉向更順的影片，你覺得怎樣？」

我：「你為什麼要做這個？」

小葉：「因為這才有專業度啊！才會有人看」

我：「但這影片都是有一定程度的人才看得懂啊！」

小葉：「那你覺得要做什麼？」

我：「怎麼在衝浪板上站起來、不會游泳能不能學衝浪、衝浪會不會很危險。」

小葉：「這也太簡單了吧？這種事情也要問？」

但來回幾次後，小葉發現做太難的內容流量低不少，反而他一開始覺得很智障的內容，流量都不錯。

大部分創作者會以自己的視角看事情，尤其像小葉這種有一定專業能力的人更容易有盲點，認為太簡單的東西不需要講，但這卻是觀眾最需要的。

持續輸出

如果說不要犯低級錯誤可以贏過 90% 的人，那再加上每週更新，就是直接把 95% 的創作者壓在地上摩擦了。

每週更新聽起來很簡單，但持續半年非常不容易。流量和內容是需要積累的。你可以有一兩支影片做得不好，沒關係，下次改進，但千萬不能放棄。

經營帳號比的不是誰可以靈光乍現，做出一支流量超高的影片，而是比誰更熱愛自己所做的事情，更持續地產出。

不是每個粉絲都是等價的

小葉：「搞笑和露奶的影片流量都很好，那是不是找妹子露奶或搞笑一下會有用？」

我：「你只會吸引到一堆看奶的宅男，他們不會來上你課的，醒醒啊！」

創作者經常追逐粉絲數，卻忘記商業世界中每個人的消費力不是等價的。最典型的例子是網紅弟弟妹妹的帳號，他們最多就是賣生活用品、吹風機、比基尼這類一千台幣上下的商品。

這類帳號內容門檻低、淘汰快。專業內容的帳號如果開始做這類內容，粉絲數量的確會上升，但過一陣子，原先高消費力的人群就會離開，帳號漸漸爛掉。

如果你希望帳號可以經營很久，就不要把注意力放在這些沒有門檻的內容上。偶爾搞笑沒問題，但不能一直搞笑。